Papi酱融资1200万!估值10个亿!微信自媒体似乎又掀起了一热潮

阅读  ·  发布日期 0415

2016年伊始,papi酱——一个集美貌与才华于一身的女子刷爆网络,papi酱到底有多红?为什么这么红?她的走红是否具有可复制性?资本市场如何看?这一系列问题困扰着新媒体创业者和投资者,今天小编为您深度揭秘papi酱。

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在papi酱之前,新媒体创业者中最火的非罗振宇(罗辑思维)莫属。但现在,如果说papi酱第二网红,恐怕没人敢说自己是第一。

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自从2015年10月发布短视频以来,几个月的时间,仅从视频播放量来看,罗辑思维被甩了不止几条街。小编对比了最新10期papi酱和罗辑思维视频播放量,直接上图。

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注:数据来源于视频网站。

统计的主流平台包括:优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站


当然罗辑思维以1小时左右的长视频为主(微信公众号以1分钟语音为主),papi酱通常是3分钟以内的短视频,用户深度不同,后有详细分析。

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Papi酱做短视频之初就确立了多平台分发的思路。优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台全覆盖。其中,papi酱在腾讯视频上的总播放量竟达到1.2亿,在优酷和爱奇艺分别为5953万和2295万,就在小编赶稿时数据还在蹭蹭地上涨。

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从微信上分析,新榜数据显示,3月14日白色情人节papi酱发布的《男性生存法则第四弹》阅读量已超过105万,位居当天微信全部发布内容的第五位。近3个月,从微信头条来看,一月份最低23万,二月份最低54万,三月份前两周发布的内容阅读量分别是85万和106万。

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数据来源:新榜

 

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Papi酱的走红不仅自身的视频有关,也恰好站在了内容创业、短视频爆发的风口。

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第一,内容上追逐社会热点,敢于说心里话,“贫穷+平胸”的嬉笑怒骂迎合了二次元人群和年轻人群的屌丝心态,真实生活状态的恶搞赢得共鸣。中戏科班出身,她能表演的,别人表演不了,内容生产能力很强,看似很简单,对于非科班出身的内容创业者来说,门槛较高。在满足网友的吐槽需求时,她用视频进行了浓缩,信息量更大,更有趣。


第二,赶上了内容创业的快车,而2016年则被称为短视频元年,顺势而为。O2O、智能硬件、App等细分市场的竞争日渐白热化,创业机会越来越少,微信、微博以及各大内容分发网站纷纷走向开放,传统内容生产者纷纷向新媒体转型,近日腾讯网总编甚至预测,“报纸除了倒闭没有别的出路”,倒闭潮将在2017-2018年爆发。于此同时,内容产业被移动互联网激活,BAT疯狂也在疯狂投资布局。

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第三,技术上,高清屏、大屏移动设备越来越普及,4G、WIFI等网络通信手段已搭设好了基础设施。运营商网费下调、网速提高给用户创造了诸多便利,网络覆盖面也越来越广,无论是野外的景区还是海边的沙滩上,刷微信、看视频都不是难事儿。

 

第四,与图文相比,短视频阅读成本更低、信息量大,适合碎片化场景。地铁上、公交上,就餐等位时、甚至吃饭时,对面坐的可能是朋友,但心思却陶醉在朋友圈,手指停留在4-5寸的屏幕上。

 

第五,与长视频相比,短视频制作成本更低,更易于传播。不需要特别专业的技术,谁都能做,门槛更低。从传播上来说,用户乐意转发,二次分享往往带动病毒式传播,而长视频很难在社交网络上传播。


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尽管内容创业是大势所趋,理想很丰满,但现实很骨感。二八原则依旧存在,行业80%的利润必然被20%的人拿走,这是不争的事实。大多数创业者内容也生产了,视频也剪辑了,但就是没人看,那么能不能把papi酱的模式复制过来呢?小编认为,成功可以学习,但难以复制。

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第一,与传统明星不同,网红是“去中心化的”,借助于微信、微博等社交平台,依靠自身的优质内容,能够在互联网上迅速传播。网红经济的核心是用户运营,而明星则是靠媒体传播。传统明星的走红需要依靠经纪公司包装,而网红完全不需要。


第二,无论是罗辑思维的知识电商,还是papi酱的嬉笑恶搞,网红们依赖的是自身特长,这些特长来源于天赋,还有运气成分,“只可远观而不可亵玩焉”,学习他们走红的路径或许可以,但是复制他们的内容、风格几乎不可能。


第三,明星可以批量生产,只要颜值高,有一定才华,经纪公司依靠强大的资源和渠道优势,包装了TFboys、鹿晗等一大批明星,但移动互联网时代,渠道为王已不再适用,内容为王更占上风。微信、微博、今日头条等社交媒体,优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站等视频网站提供了充足的渠道,门槛极低。


第四,优质资源永远是稀缺的,同时也是不可复制的。最近,腾讯自媒体平台为了支持内容创业,全面升级为腾讯企鹅媒体平台,推出“芒种计划”,提出入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入,将100%归其所有; 对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者,鼓励更高质量的原创文章进入。而今日头条则推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。


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2014年,罗辑思维火爆之后,1亿元估值的消息不胫而走。当时,很多投资者认为,罗辑思维的估值就跟罗胖一样,虚胖,泡沫太大。但到2015年10份,罗辑思维坐拥530万用户,完成B轮融资,就连联想柳传志也参与了投资,一年时间翻了10多倍,估值高达13.2亿,众多投资者目瞪口呆。

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papi酱和罗辑思维本质上并无差别,产品是内容,形式是视频,渠道都是视频网站、微信微博等平台,品牌具有鲜明的人格化。据称,papi酱正在和多位投资人洽谈,网传估值3亿或10亿两种说法。小编认为,不管是3亿还是10亿,It’s just a number,反应的是投资人对papi酱价值的预期,局外人说了不算。papi酱能否获得资本市场青睐,关键看能否打造出让投资者看得懂且能赚钱的生意。

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01

第一,内容生产是否具有可持续性。

papi酱科班出身,中戏导演系本科毕业,后读研究生。尽管还未毕业,但从2015年10月到现在,每周一段视频一直在持续地输出。她的视频追逐热点,而社会不乏热点,也不乏槽点,网友对社会热点的吐槽永不停止,papi酱的生产能力就问题不大。

 

02

第二,能否生产出PGC内容。

网红是炒作出来的,就像洪水猛兽一样,来得快去得也快,比如叶良辰,昙花一现。从编剧、拍摄、表演、剪辑皆她一人完成,仅仅是一个靠“才华和美貌”走红的个人,而非一个机构,投资蕴藏着巨大的风险。如果不成立一个机构,就难以生产出深度专业性的PGC,变现能力很弱,PGC相对持续稳定,长期价值更高。尽管罗辑思维的视频点击量比papi酱低一个量级,能看60分钟视频的一定是重度用户,消费意愿更强,而3分钟的视频则是随看随走。

 

03

第三,是否有看得懂的商业模式。

这个世界从来不缺网红,但能够在网红经济摸索一条道路的却聊聊无几。科普一下,网红经济是以“网红”为形象代表,在社交媒体聚集人气,依托庞大粉丝群体进行定向营销,将粉丝转化为购买力的现象。变现模式无非两种,广告和电商,本质上都是吸引注意力,扩大影响力。资本是逐利的,罗辑思维以电商模式变现,对于papi酱,能否给投资者讲个看得懂的好故事则至关重要。

 

04

第四,屌丝价值观的社群能否聚合。

吴晓波曾指出,从社群意义上来说,互联网=连接+价值观+内容。关于价值观,papi酱和其他网红并无差别,仍停留在吐槽、谩骂、恶搞等形式,聚集了一大批“屌丝阶层”,很难想象屌丝的价值观人群怎样聚合。尽管在网上自嘲自己是屌丝,但在现实生活中,说你是屌丝,什么感受可想而知,因此聚合屌丝价值观的社群难度极大。吴晓波曾公开反对屌丝,遭网友围攻,长此以往,我们不得不反思屌丝经济很难靠得住。



有消息爆料,papi酱目前已经与Angelababy的经纪公司签约,正式成了一名艺人。但她表示无中生有,也没有成为艺人的想法,不过承认自己和Angelababy经纪人是同学关系。


对于这个“集才华与美貌于一身”的“内涵派”网红来说,没有理由拒绝金钱,或许她在下一盘很大的棋。或许,一盘很大的棋正在找她。





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